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Warum Innenschau nicht nur etwas für Eso-Freaks und „Darum“ keine Antwort ist.

„Wer Visionen hat, soll zum Arzt gehen.“ Legendär konterte Helmut Schmidt auf die Frage „Wo ist Ihre große Vision?“. Zugleich konnte er – wie nur wenige andere Menschen – sehr deutlich machen, „warum“ etwas passieren muss oder eben nicht passieren darf. Die Frage des „Wie“ und die Maßnahme selbst (das „Was“) folgten beleghaft darauf.

Was für jeden Vorkämpfer gilt, gilt ebenso für Marken und Unternehmen. Die „Warum-Frage“ führt direkt zum Kern. Warum macht man etwas? Was treibt an? Ob man es nun Vision nennen will oder nicht: Diese Art zu kommunizieren ist überzeugend und inspirierend. Und sehr undeutsch – aber erfolgreich.

Populär ist die Frage nach dem „Warum“ nur bedingt. Sie passt nicht zum so geliebten humboldtschen Bildungsideal des vernunftgesteuerten Individuums. Beim „Warum“ geht es eben nicht um die reine Ratio, sondern um eine innere Haltung. Sie muss nicht rational sein.

Warum und wie? Weiterlesen.

 

80 Führungskräfte, 24 Stunden, 1 Bunker, unendlich viel Energie. Die Creative Content Group ist für einen Tag und eine Nacht ins Bunkercamp gezogen. Was ist der Unterschied zwischen dem RTL Dschungelcamp und dem fischerAppelt Bunkercamp? Während im quotenträchtigen Fernsehdschungel Altstars von der Vergangenheit zehren, setzen sich im Hamburger Energiebunker die Führungskräfte der Creative Content Group mit der Zukunft der Kommunikation auseinander. Der Ort des Treffens war nicht zufällig gewählt: Südlich der Elbe im Stadtteil Wilhelmsburg, wo sich vom Dach des 2014 umgestalteten Energie-Bunkers ganz Hamburg überblicken lässt. Und wo irgendwann im kommenden Jahrzehnt einmal die Olympischen Ringe zum Leuchten gebracht werden sollen. Hier also, wo Aufbruch als Haltung verstanden wird und die Zukunft vor der Haustür liegt, haben sich Ende März Planner, Strategen, Creative Directoren, Storyentwickler, Bewegtbildprofis und Technologie-Spezialisten einer gemeinsamen Bunkerprüfung unterzogen. Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.Mehr erfahren Video laden YouTube immer entsperren PGlmcmFtZSB3aWR0aD0iNTAwIiBoZWlnaHQ9IjI4MSIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9qVFd4LTdfeGNNVT9mZWF0dXJlPW9lbWJlZCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT4= Die Aufgabe: Wie können wir im Jahr 2015 für unsere Kunden die besten...
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