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Ob als viertägige Präsenzveranstaltung oder interaktives Online-Format: Das Intensivtraining Social Media ist für beide Lernformate inhaltlich identisch und in beiden Fällen ein intensives und anwendungsorientiertes Training mit Workshop-Charakter. Social Media: Zahlen, Fakten, Trends, Plattformen & Campaigning Einführung In einer kurzen Einführung erhalten Sie einen kompakten Einblick über aktuelle Zahlen, Fakten und Studien zur Online- bzw. Social-Media-Nutzung. Zudem bekommen Sie einen ersten Überblick zu den wichtigsten Trends und Entwicklungen in der Branche. Social Media-Plattformen Ob B2B- oder B2C-Kommunikation: Der gezielte Einsatz von Social-Media-Aktivitäten kann Ihnen helfen, Ihre Ziele in der strategischen Unternehmenskommunikation zu erreichen. Vor diesem Hintergrund erhalten Sie im Workshop kompaktes Wissen zu Blogs, Twitter, LinkedIn, XING, Facebook, Instagram, TikTok und YouTube. Sie erfahren mehr über die dominierenden Algorithmen, die individuelle Sprache, die hilfreichen Tools und die werblichen Aktivitäten, um jeden Kanal im Anschluss ziel- und zielgruppengenau einsetzen zu können. Social-Media-Advertising & -Campaigning Im Exkurs zu Social Media-Kampagnen und Social-Media-Werbung mit dapr-Dozent Christian Vollmert erhalten Sie kompakten Theorieinput und lernen verschiedene Best-Pratice-Beispiele kennen. Social Media-Strategie Strategische Grundlagen Von der Analyse... #30u30-Gewinner Benjamin Heinz verlässt die Unternehmenskommunikation von Cornelsen. Er war 2017 zu dem Verlag gekommen – quasi im Paket mit dem Start-up ‚mBook‘ für digitale Schulbücher, das von Cornelsen gekauft wurde. Im Interview erklärt er, was die Arbeit in einem Verlag für Bildungsmedien so spannend macht, was er vermissen wird und wo er an seine Grenzen gestoßen ist. Benjamin Heinz‘ Stelle in der Unternehmenskommunikation bei Cornelsen wird frei Du verlässt Cornelsen nach fast vier Jahren. Mit welchem Satz hast du dich von deinen Kollegen verabschiedet? Den einen letzten Satz gab es nicht – ich bin ja auch noch bis Januar bei Cornelsen an Bord. Als ich meinen Chefs und Kollegen gesagt habe, dass ich gehe, war das schon ziemlich emotional. Fast so, als würde man Schluss machen – aber im Guten. Erzählst du uns, warum du dich für einen Wechsel entschieden hast? Meine Entscheidung, den Job zu wechseln, war ganz klar keine Entscheidung GEGEN Cornelsen, sondern FÜR etwas Neues. Ich war fast...

Social Media gibt’s doch schon ewig? Und Facebook, Twitter und Instagram nutzen Sie sowieso täglich? Aber sind Sie auch sicher, dass Sie die Möglichkeiten dieser Plattformen voll ausschöpfen? Und haben Sie schon Snapchat und WhatsApp in die Kommunikation integriert oder Bots im Einsatz?

Der Social Media- und Digitalexperte Dominik Ruisinger bieten Ihnen in diesem Seminar eine Anleitung zu einer strategischen Kommunikation über die sozialen Medien, die nachhaltig auf die Reputation Ihres Unternehmens einzahlt.

 

Modul 1: Die Grundlagen
Tag 1 & 2: Social Media-Plattformen
• Corporate Blogs: Definition, Plattformen, Sprache, Content-Zentrale
• Twitter: Aktive Medien- und Multiplikatoren-Ansprache, Tools, Monitoring
• Facebook: Algorithmen, Sprache, Fan-Bindung, Monitoring, Werbung, Community Management, Krisenkommunikation
• Business Networks: Xing vs. LinkedIn
• Visuelle Kommunikation: Instagram vs. Pinterest vs. Snapchat

 

Modul 2: Die Strategie
Tag 1: Social Media-Strategie – Die Grundlagen
• Kenntnisse der Strategie-Modelle
• Entwicklung einer Social Media Strategie: Von der Analyse bis zur Evaluation
• Social Media Budgetierung
Tag 2: Social Media-Strategie – Die Praxis
• Praxisübungen in Kleingruppen
• Ergebnispräsentation und -diskussion
• Social Media Monitoring
Kosten
Die Teilnahmegebühr (4 Tage inkl. ausführlicher...

Der Blogbeitrag ist zuerst auf www.klenkhoursch.de/blog erschienen.
Wie durch Fans kreative Inhalte entstehen und Marken sich positionieren können

»Fans sollen lesen und liken – das reicht dann aber auch!« Wer so denkt, hat von digitaler Marken­führung nichts verstanden. Wie man statt­dessen die eigene Community zur Mitarbeit motiviert und nebenbei noch tolle Marken­positionierung erreicht, hat Lucien Coy (@luciencoy) auf der Social Media Anwender Konferenz in Köln gezeigt.
Content gestalten – mit der Kraft der Fans

Social Media Anwender Konferenz Köln 2016

 

In seinem Vortrag »Mit der vollen Kraft der Fans – Die Community in den kreativen Prozess einbeziehen« beschäftigt sich Coy, Creative Digital Strategy Freelancer, mit der Frage, wie sich für guten Content kreatives Handwerk und Business Strategien verknüpfen lassen. Wie kann man die Community nutzen und ihre Kreativität in die Erstellung von Content einfließen lassen? Wie lassen sich neue Ideen mit hoher Schlag­kraft entwickeln?

Klar ist: Neue Ideen müssen her, Foto­wett­bewerbe beein­drucken keinen Fan mehr. – Was nicht bedeutet, dass sie abgeschafft werden sollten. Doch...

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Vom Hashtag bis zur Social Wall: Beispiele für die Steigerung von Event-Engagement mit Hilfe von Social Media
Die Ent­schei­dung steht: Wir machen ein Event und wir wollen unser Event-Engage­ment durch den Einsatz von Social Media steigern. Yeah! Ähm. Und nun? Die Theorie haben wir im Beitrag »Fünf Thesen zur Steigerung von Event-Engagement – Teil 2« betrachtet. Doch für den Schritt in die Praxis ist oft ein wenig Inspi­ration hilfreich. Deshalb zeigen wir im letzten Beitrag unserer Reihe zum Event-Engage­ment einige konkrete Möglich­keiten für die Inte­gration digitaler Kanäle in den klassischen »Event­kommuni­kations­mix«.
Hashtags kanalisieren User Engagement
»Hat eine Veran­staltung ohne Hashtag eine Relevanz?« fragt ein Nutzer auf Twitter. Eine gute Frage! Aus Marken- und PR-Manager-Sicht gibt es von uns ein klares Nein. Wer für sein Event Sicht­barkeit im Social Web und User Engage­ment gene­rieren möchte, muss über Owned und Earned Media Kommuni­kations­anreize schaffen. Diese können gezielt zur Kanali­sierung der Kommuni­kation rund um das Event eingesetzt werden – denn kommuni­ziert...

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Die Besonderheiten von Eventkommunikation in der digitalen Ära
Nach dem ersten Teil dieser kleinen Blogpost-Serie zum Thema Event-Engage­ment sind wir uns einig: Erfolgreiche Event-Kommuni­kation kann heute nicht mehr auf Social Media verzichten. Event-Kommuni­kation ist längst auch digital und weist gegen­über ihrem »klassisch-analogen« Vorgänger einige Besonder­heiten auf. Diese haben wir in fünf Thesen zusammen­gefasst, die Marken- und PR-Manager bei der Organi­sation und Umsetzung von Events im Hinter­kopf haben sollten.

Quelle: Thinstockphotos, Bildnachweis: Halfpoint

Thesen zur Steigerung von Event-Engagement 1/5
Jedes Event findet im Social Web statt – ob Sie wollen oder nicht.
1. Alles ist im Netz
Achtung, diese Erkennt­nis ist hart für Daten­schützer und Skeptiker: Im Grunde findet jedes Event heute im Social Web statt. Ob Sie wollen oder nicht, die Event-Teilnehmer nutzen die digitalen Kommuni­kations­möglich­keiten, die ihnen Smart­phones, Wearables & Co. bieten – natürlich auch während eines Events. Durch Hashtags und Buzz­words ist dieser User Generated Content mal einfacher und mal schwerer zu finden, aber er ist immer...

Das Interview ist zuerst auf www.klenkhoursch.de/blog erschienen.

Eine Konferenz zur digitalen Marken­führung im Jahr 2016 kommt um die Begriffe Content Marketing und Story­telling nicht herum. Und das zu Recht: Mehr als 50 Prozent der Unter­nehmen in Deutschland setzen laut ICMF-Barometer 2015 bereits heute auf einen inhalts­getriebe­nen Marketing­ansatz. Die BEEF4BRANDS, veranstaltet vom MUNICH DIGITALE INSITUTE, ging dieser Tatsache auf den Grund.

Bei der diesjäh­rigen Ausgabe der Konferenz stand die zentrale Frage im Raum, wie dieser inhalts­getrie­bene Marketing­ansatz im Spannungs­feld zwischen Werbung, Marketing und PR umzusetzen ist.
Geschichten finden
Vielleicht klingt es zu einfach, aber so ist es: »Man muss nur die Augen auf­machen, die Geschichten sind schon da.« Der Satz fiel nicht im Vortrag über eine Love Brand, sondern stammt von Christian Buggisch, Leiter Corporate Publishing bei DATEV. Und das zeigt: Geschichten müssen nicht erfunden, konstruiert oder künstlich aufgeblasen werden. Wenn man ganz genau hinschaut und eifrig sucht, sind schon genug Geschichten da. Wenn Werber jetzt meinen, sie haben mit »Content« den heiligen Gral...

Markenpositionierung, Kundengewinnung und Employer Branding über Social Media

Strike! In der Kategorie “Best Use of Social Media – Agency” haben wir mit unserer Corporate-Social-Strategie den In2 SABRE Award 2016 geholt. Hier wurden PR- und Marketingagenturen ausgezeichnet, die ihre eigenen Social-Media-Kanäle zur Positionierung der Agenturmarke, zur Kundengewinnung und zum Employer Branding besonders gelungen nutzen.

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Neben dem großen Preis dürfen wir uns auch noch über zwei Certificates of Excellence freuen, und zwar in den Kategorien “Best Agency Blog, Editorial, Communications Platform” und “Most Innovative Agency Initiative”: Der fischerAppelt-Blog und die Forkbox der Kollegen von Fork Unstable Media bekommen diese Auszeichnungen.

Edelman.ergo klettert im Pfeffer PR-Agenturranking 2015 auf den vierten Platz von insgesamt 136 gemeldeten Agenturen. Nach dem Zusammenschluss von Edelman und ergo verzeichnet die neue Agentur einen Honorarumsatz von über 30 Millionen Euro. Der Gesamtumsatz der PR-Agenturen übersteigt erstmals 600 Millionen Euro. Wie aus dem aktuellen Ranking hervorgeht, wuchs die PR-Branche 2015 in Deutschland um 6,7 Prozent.

 

„Ich freue mich, dass wir durch den Zusammenschluss zu Edelman.ergo unsere Position im deutschen Markt stärken konnten“, sagt Susanne Marell, CEO Edelman.ergo. „Wir haben in den vergangenen Monaten viel positives Feedback bekommen und bereits viele gemeinsame Projekte umgesetzt.“

 

In der Branchenauswertung belegt Edelman.ergo jeweils den ersten Platz bei „Gesundheit / Medizin / Pharma“ und „Nahrungs- und Genussmittel“ sowie jeweils Platz 2 bei „Investitionsgüter“ und „Non-Profit / Verbände“. Ebenfalls unter den besten fünf ist Edelman.ergo in den Branchen-Kompetenzfeldern „Energiewirtschaft“ (Platz 3), „Medien / Rundfunk / Verlage“ (Platz 3), „Banken / Versicherungen / Finanzen“ (Platz 4), Lifestyle / Mode / Kosmetik (Platz 4) und „IT / Computer...

Am Anfang eines neuen Jahres steht immer die gleiche Frage im Raum: Welche Trends kommen auf uns zu?
Eine allgemeine Einschätzung hierzu haben wir vor einigen Wochen bereits gegeben. Nun wollen wir einen Blick in die Social-Media-Kugel wagen und schauen, worauf Marken und Unternehmen im noch frischen Jahr achten sollten.

Trends

Dazu haben wir fünf Social-Media-Trends zusammengetragen, von denen wir überzeugt sind: An ihnen kommt keiner vorbei, der up-to-date bleiben möchte.

 

Lies mehr dazu in unserem Blogartikel »5 Social-Media-Trends für 2016«.

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