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Am Anfang meines Traineeships habe ich im Rahmen eines Konzeptionstrainings gelernt, wie A&B One strategische Kampagnen entwickelt. Jetzt ging es von der Theorie zur Praxis: Kürzlich war ich an der Ausarbeitung eines „realen“ Konzepts beteiligt. Ziel war die Entwicklung einer Imagekampagne für einen öffentlichen Auftraggeber im Bildungsbereich. Eine gute Möglichkeit, den Konzeptionsprozess bei A&B One von A bis Z zu erleben und mitzugestalten. Kick-off und Analyse Los ging es mit einem Kick-off-Meeting und einem ersten Briefing für das verantwortliche Beraterteam. Neben mir waren Kollegen aus der Beratung, der Kreation und der Digitalen Kommunikation am Konzeptionsprozess beteiligt. Zunächst wurden Aufgaben, Schwerpunkte und Timings besprochen und abschließend in Zeit- und Arbeitsplänen festgehalten. Dabei war ich für die Beschreibung der Ausgangslage des Kunden mitverantwortlich – also dem analytischen Teil des Konzepts. Hier musste ich veranschaulichen, in welchem Kontext sich der Auftraggeber bewegt, vor welchen Herausforderungen, Chancen und Risiken er steht – und was das für die Kommunikation bedeutet. Solch eine kommunikative Ableitung hilft, auf den...
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