Karrierebarometer zu Agenturimages: Edelman, fischerAppelt und Ketchum Pleon haben 2013 das schärfste Profil
Unter den Top-10-Agenturen (laut Umsatz-Ranking des PR-Journals) in Deutschland haben Edelman, Ketchum Pleon und fischerAppelt das schärfste Profil. Edelman gilt vielen PR-Schaffenden zudem als „beste Agentur in Deutschland“. Ein großer Teil der zur Beurteilung stehenden Arbeitgeber hingegen ist kaum bekannt oder hat kein klares Image. Das sind die zentralen Ergebnisse des „Karrierebarometers 2013“ (hier zur grafischen Übersicht). Dafür hat PR Career Center gemeinsam mit dem PR- Journal im Juni rund 130 Ein- und Aufsteiger aus der Kommunikationsbranche befragt.
Bei jeder Agentur mussten sich die Umfrageteilnehmer entscheiden, wofür der Arbeitgeber am ehesten steht: Für ein angenehmes Arbeitsklima? Ordentliche Bezahlung? Vernünftige Aus- und Weiterbildung? Gutes Gehalt? Oder Arbeitsplatzsicherheit? Dabei mussten sich die Befragten auf zwei der fünf möglichen Attribute beschränken.
- Das Aus- und Weiterbildungsangebot sticht vor allem bei Edelman hervor – zwei von fünf Befragten sehen hier das herausragende Merkmal der Agentur. Hohe Werte erzielen in dieser Kategorie zudem Ketchum Pleon (34 Prozent) und fischerAppelt (26 Prozent).
- Die Aufstiegschancen sind ebenfalls ein Aushängeschild von Edelman, das sagt jeder dritte Umfrageteilnehmer. Ebenfalls punkten können hier Ketchum Pleon, Hill & Knowlton und fischerAppelt (alle rund 21 Prozent).
- fischerAppelt wird zudem von jedem Dritten mit einem guten Arbeitsklima assoziiert. Auch Edelman (28 Prozent) und achtung! (24 Prozent) punkten hier.
- An ein gutes Gehalt denkt bei Ketchum Pleon und Edelman jeder fünfte. Bei fischerAppelt ist es jeder Sechste.
- In puncto Arbeitsplatzsicherheit erzielte Edelman mit 27 Prozent abermals hohe Werte, im Vergleich zu 23 Prozent bei Hill & Knowlton und 18 Prozent bei fischerAppelt.
Bei jeder Agentur gab es auch die Möglichkeit, sich für „keines der genannten Attribute“ oder „kenne ich nicht“ zu entscheiden. Diese Optionen wurden von den Umfrageteilnehmern sehr häufig angeklickt. „Das legt nahe, dass selbst die großen Agenturen in Deutschland noch an ihrer Bekanntheit und ihrem Image feilen können“, so Philip Müller vom PR Career Center.
Edelman ist die „beste Agentur“, Fink & Fuchs folgt auf den Fersen
Losgelöst vom Agentur-Ranking von Gerhard Pfeffer gab es noch die Frage nach der „besten Kommunikationsagentur in Deutschland“. Darauf antworteten 86 Umfrageteilnehmer. Die meisten Erwähnungen verbuchte mit 24 Nennungen Edelman. Auf Platz zwei folgt Fink & Fuchs mit 20 Stimmen, Hill & Knowlton sichert sich mit 14 Treffern den dritten Platz.
Über die Teilnehmer der Umfrage
Rund vier von fünf Befragten sind in Agenturen angestellt, gut zehn Prozent arbeiten im Unternehmen. Rund ein Viertel haben zwei Jahre Berufserfahrung, ebenso viele sind zwei bis fünf Jahre im Beruf. Die übrige Hälfte bringt mehr als fünf Jahre Berufserfahrung mit.
