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• 30. September 2016 Edelman.ergo

  

  Edelman Earned Brand Studie 2016: Von Respekt zu Commitment – Brand Relationship Index misst, wo Marken Wachstumschancen verschenken

   Märkte verändern sich immer schneller, neue Player und Geschäftsmodelle entstehen und fordern etablierte Unternehmen heraus. Verbraucher haben immer höhere Erwartungen an Marken, Marketing und Kommunikation, Disruption und Wandel schreiten unaufhörlich voran. In diesem Kontext identifiziert und quantifiziert die repräsentative Edelman Markenstudie „Earned Brand 2016″, wo Marketing heute ansetzen muss, um die Konsumenten von bloßen Käufern zu loyalen Botschaftern zu machen, die für Marken sprechen und sie aktiv verteidigen.

   

  Für die globale Studie wurden in 13 Ländern 13.000 Konsumenten – darunter 1.000 in Deutschland – zu ihrer Beziehung zu einer bereits von ihnen verwendeten Lieblingsmarke aus 18 Kategorien (u. a. Food & Beverages, Retail, Travel, Automotive, Media, Finance und Pharma) befragt. Auf dieser Basis hat Edelman den Brand Relationship Index entwickelt, der erstmals die Stärke der Bezieung zwischen Konsumenten und Marken misst. Weiterlesen