Karrierebarometer: KetchumPleon, fischerAppelt und Edelman haben das schärfste Profil

Welche Agentur hat bei Young Professionals der Kommunikationsbranche welches Image? Das wollte das PR Career Center in der Mai-Ausgabe des Karrierebarometers wissen. Die Umfrageteilnehmer mussten sich entscheiden: Wenn Sie den Namen einer Agentur aus den Top-10 (laut Umsatz-Ranking des PR-Journals) hören – woran denken Sie dann vor allem? An gute Aufstiegsmöglichkeiten? An ein hohes Gehalt? Einen sicheren Arbeitsplatz? Gute Aus- und Weiterbildung? Ein angenehmes Arbeitsklima? 

Aus diesen fünf Möglichkeiten konnten die Teilnehmer maximal zwei herauspicken –alternativ konnten sie ankreuzen, dass sie den betreffenden Arbeitgeber entweder mit nichts davon verbinden oder die Agentur nicht kennen. So entstand ein subjektives Gemisch aus Erwartungen und Erfahrungen – das Rückschlüsse drauf zulässt, wie welche Agentur im Markt wahrgenommen wird und wo es Image-Probleme gibt. Hier sind die zentralen, zum Teil überraschenden, Ergebnisse:

- Viele Agenturen haben ein Bekanntheitsproblem. Nur vier von zehn Agenturen sind merklich mehr als der Hälfte der Befragten ein Begriff. KetchumPleon (GPRA) (93,7 Prozent), fischerAppelt (GPRA) (81,7) und Edelman (75,4) sind die mit Abstand bekanntesten Agenturen.

- Diese drei Agenturen haben auch ein klares Profil bei den Befragten: KetchumPleon wird vor allem mit guter Aus- und Weiterbildung (78 Prozent) und einem angenehmen Arbeitsklima (53 Prozent) assoziiert. Wer Karriere machen will, ist nach Ansicht der Young Professionals bei fischerAppelt gut aufgehoben – jeder Dritte verbindet die Agentur mit guten Aufstiegsmöglichkeiten, und das bei ebenfalls gutem Arbeitsklima (42 Prozent). Auch bei Edelman soll man angeblich gut nach oben kommen – ein Drittel der Befragten gibt an, dass die Agentur gute Aufstiegschancen bietet.

- Media Consulta ist zwar überdurchschnittlich bekannt (76,7), hat aber ein Imageproblem – die Agentur steht für zwei von drei Befragten für keines der genannten positiven Attribute.

- Auf die offene und allgemein gehaltene Frage nach der „besten Agentur Deutschlands“ antworteten zwei von drei Umfrageteilnehmer mit KetchumPleon – auf dem zweiten Platz landet mit knapp 15 Prozent der Nennungen die Agentur fischerAppelt.

Ergebnisse zum Download

Die detailierten Ergebnisse finden Sie hier.